2024年中國農民豐收節金秋消費季“土特產”推介活動答記者問

中國農民豐收節是黨中央批準、國務院批復，第一個在國家層面專門為農民設立的法定節日。2024年中國農民豐收節金秋消費季“土特產”推介活動是今年中國農民豐收節系列重要活動之一。近日，農業農村部信息中心有關負責同志就“土特產”推介活動答記者問。

一、請介紹一下2024年中國農民豐收節金秋消費季“土特產”推介活動的目的和意義。

2024年中央一號文件指出，要發展鄉村土特產網絡銷售，支持打造鄉土特色品牌，為我們推進“土特產”快速健康發展提供了基本遵循。

學習運用“千萬工程”蘊含的發展理念、工作方法和推進機制，立足促消費、穩增長，緊緊圍繞推進鄉村全面振興的重點任務，做好“土特產”文章，挖掘釋放“土特產”經濟價值、文化價值、生態價值，通過搭建產銷對接平臺、宣傳推介農業品牌，形成全社會關心支持農業品牌發展、促進優質農產品消費的良好氛圍，助力農民增收致富，為加快建設農業強國、推進農業農村現代化作出獨特貢獻。

二、今年的“土特產”推介活動與去年相比，有哪些創新之處，具體有哪些活動內容？

今年的“土特產”推介活動更側重于農產品消費，通過媒體宣傳、線上線下展示、活動推介促銷等方式挖掘釋放優質“土特產”和品牌農產品消費潛力，促進農民增加收入和共同富裕。主要活動有：

1.線上品牌宣推。9月下旬開始擇優選擇部分“土特產”及農業品牌由新華網進行AI海報設計、編輯推薦材料和視頻。一是通過新華網PC端、客戶端、視頻號等宣推一批“土特產”；二是中國農業品牌公共服務平臺開設“土特產”專欄進行宣推；三是在CCTV-17官方新媒體賬號矩陣、中國農業品牌公眾號及視頻號、微博三農、“網上農博”等平臺同步轉發宣推；四是聯合騰訊視頻號開展“我的家鄉好物”短視頻征集活動，鼓勵各品牌主體積極參與，推介家鄉“土特產”；五是鼓勵各地充分利用報刊雜志、電視廣播、網絡平臺等傳統媒體和新媒體，加強宣傳，營造關心支持“土特產”產業發展的良好社會氛圍。

2.品牌專場活動。一是舉辦專場活動，聯合地方政府舉辦區域性“土特產”及農產品區域公用品牌推介活動，通過數字化變革打造消費新高地，組織主產區和主銷區、脫貧地區等開展產銷對接活動，組織開展數字化賦能品牌創建、數字鄉村生活場景打造、推介和“村播”活動；二是擇優邀請部分代表性的地方政府攜帶“土特產”參加在河南省開封市蘭考縣舉辦的中國農民豐收節主會場“做好‘土特產’文章”展區展示宣推；三是優選部分農業品牌參加在廣東省廣州市舉辦的第二十一屆中國國際農產品交易會“中國農業品牌專業展區”進行線上線下展示銷售。

3.集中推介活動。擬定于今年11月初在浙江省杭州市臨安區舉辦“2024年中國農民豐收節金秋消費季‘土特產’集中推介活動”。活動背靠市場發達的長三角地區，面向全國大市場，學用“千萬工程”經驗，集中展示全國各地推進“土特產”發展和農業品牌建設成果，廣邀全國大型商超企業、電商平臺參加，組織開展大型線下產銷對接、線上線下促消費和直播帶貨活動，發布《農產品區域公用品牌互聯網傳播影響力指數研究報告（2024）》，宣傳推廣農業品牌，促進優質農產品銷售推廣。同期，召開數字賦能品牌建設和“土特產”發展研討交流會，邀請院士專家作主旨演講，邀請地方領導、企業負責人作典型經驗交流、推介各地“土特產”和農業品牌，組織參觀考察“千萬工程”示范點，編輯發布《品味鄉土 中國“土特產”圖鑒2024》。活動由杭州市臨安區人民政府承辦。各地參加活動若有相關增值服務需求，請按照自愿的原則與浙江農博數字技術有限公司溝通協調。除組織參與集中展示推介外，鼓勵支持以省（區、市）、市（地、州）、縣（市、區）為單位的專場推介活動，對參加集中推介活動的“土特產”品牌農產品和積極組織參加活動、農產品促銷明顯的有關單位以適當方式予以通報表揚。

4.舉辦“國產大豆、豆制品及大豆蛋白加工產品”專場活動。請各省級農業農村部門積極組織遴選大豆種植新型經營主體、貿易商戶、國產大豆產品加工企業報名參加專場活動，通過全媒體立體式宣推，提升消費者認知，引導大豆產品消費，促進產銷銜接，為國產大豆銷售營造良好市場氛圍，推動大豆產業高質量發展，為穩步提升大豆自給率作出積極貢獻。

5.農業品牌幫扶。聯合中央廣播電視總臺農業農村節目中心、中國高等教育學會，組織全國大學生參與“土特產”和農業品牌設計、優秀作品展示等，增強農產品競爭力，提升品牌價值。依托浙江“網上農博”平臺，聯合金融機構，組織各地推薦的“土特產”核心授權企業開展促消費活動。通過各類政府消費券、平臺折扣券、商家優惠券等形式，在線上平臺及活動現場發放惠民福利。

三、這次活動推介的“土特產”需要具備哪些條件？如何申報？

參加活動的“土特產”和農業品牌跟去年的要求基本一致，一是水土氣候資源獨特；二是地域特色突出；三是已經形成產業；四是營養成分、加工工藝、關鍵品質指標、文化價值、品牌價值等具有較高的知名度和美譽度；五是突出數字化賦能產業發展。通過舉辦推介活動，講好“土特產”背后的中國故事，充分挖掘釋放“土特產”經濟價值、文化價值、生態價值，切實做到客觀真實、生動形象，展現獨特魅力、發展前景。

參與主體可自行在“土特產”推介活動申報平臺創建賬號，于2024年9月23日前填報并提交申報材料。同時我們鼓勵“土特產”核心授權企業完成“土特產”推介促消費活動報名，入駐“網上農博”平臺，開展電商對接。

四、今年的“土特產”專場活動有哪些特色？

今年我們聯合央視在廣東郁南舉辦的2024“土特產”推介活動郁南無核黃皮專場，通過“開幕式+集市+音樂會”的形式，推介郁南黃皮的同時用文化藝術為鄉村振興賦能，增強郁南文化軟實力和知名度。我們還將舉辦3-4場“土特產”專場推介活動，主辦單位邀請專家現場對當地的“土特產”進行推介，開展電商對接，邀請有關新聞單位記者進行現場采訪，組織主持人、達人進行探訪和直播推介，舉辦音樂節等等，深入報道當地“土特產”蘊藏的獨特魅力和文化價值，講好品質、科技和文化賦能“土特產”的中國故事。各地如有意愿，可與主辦單位聯系，共同把專場推介活動策劃好、組織好。