綠色筑底 品牌拓市 持續做大擦亮農業大省“金字招牌”

2020年中國農產品百強四川多個上榜。

2018年3月，川茶省級區域公用品牌“天府龍芽”亮相紐約時代廣場。

2022年12月2日，第八屆四川農業博覽會在成都世紀城新國際會展中心啟幕。

春回大地，萬物復蘇。

此時此刻，全川山坡上，600余萬畝茶園翠綠誘人、鮮嫩芬芳。走出茶園，它們將變成新茶；經過炒制，它們將以“天府龍芽”的旗號出川出國。

此時此刻，蜀鄉沃野上，2000多萬畝油菜花迎風綻放。沐浴雨露，它們將在仲夏結出果實；經過壓榨，它們將以“天府菜油”的名義走上萬家餐桌。

此時此刻，大小涼山中，數百萬畝櫻桃、桑葚茁壯生長。照射著陽光，它們將在初夏成熟；經過包裝，它們將以“大涼山”品牌為引領走向全國市場。

近年來，圍繞“擦亮四川農業大省金字招牌”重要指示精神，四川打出“川字號”農產品品牌培育創建的“組合拳”，從構建工作機制入手，著力夯實質量根基、做實營銷推廣，“川字號”農產品的美譽度、好感度不斷躍升，銷路持續拓寬，“身價”接連上揚。

推動新時代新征程四川現代化建設開局起步之年，聚焦建機制、育品牌、重營銷，四川農業大省金字招牌持續擦亮，一幅幅品牌爭艷、產業興旺、農民增收的美麗畫卷不斷鋪展。

質量筑基

筑牢“安全線”，安全貫穿“田間”和“舌尖”

3月2日，2023年四川省農資打假專項治理暨放心農資下鄉進村活動走進德陽市中江縣輯慶鎮。更早之前，拉網式排查、巡查檢查、監督抽查、飛行檢查和暗查暗訪已全面啟動。

這是春耕關鍵時節，四川從農業投入品供給側入手護航農產品安全的一大舉措。

戰鼓早在年初就已擂響。

1月，省政府工作報告明確提及：2023年，四川將全面創建農產品質量安全省，把筑牢加強農產品質量安全網工作列入年度重點，傳遞出鮮明的信號，構建從“田間”到“舌尖”安全網的堅定決心更加彰顯。

思路清晰，抓手明確。圍繞貫徹落實“四個最嚴”要求，四川提出，要推動標本兼治，圍繞“三品一標”建設和質量興農、綠色興農，持續推動全省農業高質量發展。一場守護四川農產品質量安全的攻堅戰全面打響。

抓手，從建設監管鏈條起步。

謀定而后動。2018年以來，全省累計制定修訂省級農業地方標準194項，不斷用標準化和示范帶動詮釋“更高、更好、更安全”的鮮明導向。

視野更寬泛。在全面實施食用農產品承諾達標合格證制度基礎上，四川構建起“農業農村部門管開具、市場監督管理部門管查驗”的工作機制，同步推動農業農村部門與市場監督管理部門監管職責、承諾達標合格證制度、追溯體系建設、集中交易市場食品安全規范化建設、檢驗檢測資源共享、合作會商等方面無縫銜接，著力構筑從農田到餐桌的全程監管鏈條。

抓手，還要鎖定監管能力建設。看示范引領。以國、省農產品質量安全市（縣）建設為抓手，不斷拓展標桿引領帶動作用，引領全省農產品質量安全把關“大合唱”。

看執法監督。省級層面正謀劃啟動多項執法監督專項行動。同時，定期公布全省農業投入品和農產品質量安全典型案件等執法成果已成為四川慣例，不斷形成農產品質量安全監管高壓態勢。

抓手，更指向追溯模式創新。全省農產品質量安全追溯工作進一步步入制度化、規范化軌道。推進合格證追溯融合管理模式，降低品牌主體實施追溯管理成本，增加產品銷售量和品牌市場知名度。

創新仍在繼續。積極探索采取市場化方式推廣追溯，支持生產經營主體試行“掃碼領紅包”模式，鼓勵消費者關注追溯，引導企業使用追溯。

出重拳也出長拳，“川字號”農產品質量安全底線不斷筑牢。2022年，全省農產品質量安全例行監測合格率穩定在99%以上，“舌尖上的安全”得到進一步強化，吃得安全、吃得放心，正成為“川字號”的“新標簽”。

品牌賦能

綜合施策，“川字號”品牌加速崛起成勢

2月26日，“天潤雅安”示范點剛剛入駐成都，便引起游客關注。作為雅安農產品區域公用品牌，“天潤雅安”正在成為雅安農產品打開銷路的“金鑰匙”。

品牌是信譽的凝結、高質量的載體，是市場主體和區域產業的核心競爭力。不只是雅安，作為西部農業大省，四川多項農產品產量位居全國前列，承載著維護好“川字號”口碑與美譽度的現實壓力。

時間回到2017年，這一年，省委一號文件明確指出，要進一步推進農業供給側結構性改革、培育“川字號”特色農產品品牌。隨后，省政府出臺《關于加強農產品品牌建設的意見》，全力培育壯大“川字號”農產品品牌體系。

戰鼓聲聲，戰旗獵獵。

向上主動對接國家戰略，向下扎實壯大品牌體系，走出一條品牌賦能“川字號”農產品的新路子。

格局更高。對上，銜接新時代更高水平“天府糧倉”建設方案、農業現代化“施工圖”；對下，依托資源稟賦、產業基礎和地域文化，將農產品品牌建設融入全省“十四五”農產品品牌發展規劃，從規劃開始即高點起步。

“高”，還體現在擺位上。2017年以來，全省組織召開專門會議推進農產品品牌建設，通過層層部署，不斷將農產品品牌建設抓實抓細。迄今，四川省、市（州）、縣三級農業農村部門均設立農產品品牌培育機構，品牌建設觸角不斷延伸。

施策更準。年初，省級層面組織召開“川字號”農業品牌培育發展座談會，邀請省直有關部門、市（州）農業農村部門、生產經營主體代表、有關專家學者、服務機構代表建言獻策，匯聚成“川字號”破局崛起的“良方”，讓舉措更聚焦、更精準。

一個細節是：全面建成小康社會目標實現之年，四川明確推動“四川扶貧”品牌向“天府鄉村”品牌提檔升級，為全面推進鄉村振興和“川字號”農產品品牌建設再添新動能。

“指揮棒”更實。2022年，四川制定印發《四川省農業品牌目錄制度》，從組織與職責、標準與條件、評定程序、監管保護、推介扶持等方面進行規范，構建現代農業品牌管理體系，進一步健全品牌培育、推廣、監管、保護機制。同時，首次評選100個品牌進入首批四川省農業品牌目錄。

一手“逗硬”，一手“防火”。僅2022年，省級財政就安排專項資金1000萬元，重點支持10個市縣實施品牌培育提升項目，持續打造“川字號”優質農業區域公用品牌樣板。拿出真金白銀，支持川茶省級區域公用品牌“天府龍芽”和川油省級區域公用品牌“天府菜油”的宣傳推廣，贏得“好茶看四川”“菜油看四川”的美譽。

更高更準更實，四川農產品品牌建設蹄疾步穩。迄今，全省共培育農產品區域公用品牌259個、農業企業及產品品牌896個，累計認定“三品一標”農產品6306個，郫縣豆瓣等25個地理標志農產品納入中國—歐盟地理標志協定保護名錄，總量均居全國前列。

放眼全川，“天府龍芽”“天府菜油”等一批區域公用品牌趁勢崛起，張飛牛肉、新希望、通威魚等一大批知名品牌“出圈”。

銷路拓寬

品牌引領，“川字號”農產品加速出川

回望2022年四川農產品品牌發展歷程，一組數據讓人欣慰：全年，19個品牌榮登2022年中國品牌價值評價區域品牌（地理標志產品）百強榜；“通威魚”鱸魚、“瀚源”綠茶、“瓦山筍”竹筍、“趙丕洪”朝天核桃4個品牌通過中國農業品牌目錄2022農產品品牌初選。

欣慰，不止于此。2022年12月3日，29個獲得“天府菜油”公用品牌（商標）授權使用的川油產品集體亮相第八屆四川農博會，讓外地參展商紛紛感慨：“川油香味越發獨特。”

縱觀2022年，第十九屆中國國際農產品交易會、國際茶博會、第三屆“川字號”金字招牌農產品網絡推廣直播活動等一系列貫穿全年的營銷活動，讓“川字號”不斷聚集各方目光。

頻頻現身“主戰場”，多次擔當“主力軍”。“川字號”農產品持續觸動著國人味蕾，更讓人感受到一個農業大省在品牌引領下加速“變臉”圖強的脈動。

“川字號”故事有了更多聽眾。

四川，農耕文明源遠流長。如何講好“川字號”農產品故事？答案是：主動作為，更大作為。

2022年全年，全省累計在264個高速公路服務區建成品牌農產品展示展銷專柜（專區），銷售特色農產品達2258種。全省109個鐵路客運辦理站設置展銷專區專柜，占服務區總數的95%。

“故事”的聽眾還在增加。

在“中國品牌日”系列活動、2022年中國農民豐收節等系列展示展銷、宣傳推廣活動上，“川字號”品牌農產品組團參展，從規模到內容，從產品到文化，讓消費者和采購商一次次大開眼界。

“川字號”力量更大更強。品牌建設形成合力。2022年，全省共組織660余家農業企業（農民合作社、家庭農場等）的2000余個品類農產品入駐各類客運場站，線上線下融合銷售金額迭創新高。

“川字號”足跡更廣更遠。

借助中歐班列，成都、攀枝花、巴中等地組織品牌農產品趁勢走出國門，馳向全球。同一時間，川內多地茶葉等本土優勢農產品陸續打進國際市場。2022年，“川字號”農產品進出口額21.5261億美元，增長57.19%。

“川字號”讓越來越多的人受益。據不完全統計，2022年全省品牌農產品銷售額已超過4200億元，帶動千萬農戶增收致富。在大小涼山、涉藏地區、秦巴山區和烏蒙山區，“川字號”品牌農產品成為更多脫貧戶們“腰包鼓起來”的動力源。

回首來路，品牌發展基礎加速夯實，進一步壯大農業品牌體系，完善品牌發展機制，提升品牌營銷能力……在加快農業現代化、建設農業強省新征程上，四川踏響“川字號”農產品品牌賦能的鮮明節奏。

放眼未來，“1+N”“川字號”農業品牌體系加速構建，一大批叫得響、過得硬、有影響的“川字號”農業品牌正帶領四川農產品實現“好貨出深山”，帶動四川農業農村加速邁向現代化！（暮冬?圖片由四川省農業農村廳提供）